算法分发其实已经不算是一个陌生的词汇了，市场上各大APP都有自己的算法，他们可以通过这些算法了解用户、推荐内容、进而达到自己的目的。现在，微信也开始全面拥抱“算法分发”，并且在内容分发逻辑上面还是有所改变。

如果说过去一两年微信最大的变化是什么，毋庸置疑是——微信终于开始拥抱算法分发了！

从执着于“社交分发”到开始拥抱“算法分发”，这是一个惊人的转变，这个是微信在路线上的一个重要迭代和进化，而这个转变背后的逻辑也非常值得每一个互联网人深入思考！

一开始，张小龙并不喜欢算法。我们可以看看：

• 朋友圈排序永远只有时间序；

• 公众号排序永远只有时间序；

• 微信里从来没有任何地方有推荐、猜你喜欢、热门等算法介入模块；

• 微信改进公众号阅读体验也仅仅从公众号列表变成内容列表；

• 所有你在微信上看到的内容都是你个人主动选择的结果。

然而今天，情况确发生了极大的转变，算法分发开始在多个维度渗透到了微信内容生态的方方面面：

• 看一看：看一看里推出了基于算法推荐的“精选”；

  
  

• 视频号：视频号出现了”热门“这个通过算法计算出来的标签；

• 公众号排序：公众号的文章目前已经不再是原来纯粹按照时间序来进行排序了，而是通过算法进行优化排序；

• 公众号推荐：在公众号信息流里，开始通过算法推荐你可能喜欢的公众号了；

• 公众号文章推荐：在公众号文章末尾，开始通过算法推荐与该主题相关的文章了；

• 搜索：微信搜索的结果目前及其丰富，微信的搜索算法日益成熟。

这对于以前异常执着于“社交分发”的微信来说，这些都是堪称颠覆性的变化。

微信并非完全从社交分发直接全面转变成为了算法分发，准确的说法是微信是在社交分发的基础上引入了算法分发。

社交分发依然是微信最核心的分发方式，而算法分发可以认为是一种补充，我们可以从以下事实看到——

• 朋友圈依然是严格的时间顺序，完全没有算法；

• 看一看的第一个Tab是“朋友在看”，第二个Tab才是基于算法的“精选”

  
  

• 视频号默认的依然是基于社交分发的”朋友“，第二个Tab才是基于算法的”热门“；

• 公众平台的排序尽管引入了算法排序，但据目前普遍的观察，算法的干预力度和幅度都非常小；

  
  

• 微信这几年重点打造的小程序依然没有算法介入，完全由社交分享分发。

其实，我们可以看到——张小龙其实并没有抛弃自己的产品哲学，社交分发依旧是微信最核心的分发方式，而引入算法其实可以看做是对原有产品哲学的一种修正。

无独有偶，手机淘宝也被曝将于双11前进行大改版，全面拥抱信息流和短视频。淘宝的流量分配机制概括为“内容化、视频化、个性化”。个性化推荐“猜你喜欢”将成为手机淘宝信息流化的主角，融入聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等各大板块。

基于算法的个性化推荐正成为主流。目前在算法分发方面，字节系遥遥领先，微信、淘宝也不甘落后。这背后是对流量的争夺和对商业化的追求。对于各互联网平台来说，整体流量已瓜分殆尽，更好地吸引和留存用户成为关键……

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